Drafteye Measurement Standard
DMS v1 organiza exposição em evidência comparável.
O DMS v1 é o framework da Drafteye para padronizar a leitura de presença de marca em vídeo. Ele reduz subjetividade, aumenta comparabilidade e mantém trilha de evidência por ocorrência.
Visibilidade · qualidade · contexto · audiência · equivalência
Camadas do padrão
Métrica defensável começa com critério explícito.
01
EV
Visibilidade mínima
Define quando uma exposição é elegível para mensuração.
Presença visível, duração mínima, nitidez suficiente e vínculo com o conteúdo analisado.
02
EQ
Qualidade da exposição
Classifica variações de qualidade entre exposições elegíveis.
Tamanho, posição, centralidade, obstrução, contexto editorial e formato da presença.
03
qEMV
Equivalência de valor
Traduz exposição qualificada em indicador comercial comparável.
Referência de mercado, dados disponíveis do canal e ponderadores de qualidade aplicados com regra explícita.
Como a leitura acontece
Da mídia ao relatório, sem perder a origem.
A metodologia conecta o arquivo analisado, cada ocorrência identificada, os critérios de qualificação e a saída comercial.
Fluxo DMS v1
exemplo metodológico
Entrada
vídeo, transmissão ou recorte analisável
Ocorrência
marca, produto, peça, inserção ou menção detectada
Qualificação
formato, duração, visibilidade, obstrução e contexto
Saída
evidência rastreável, métricas comparáveis e relatório
Princípios
O padrão existe para reduzir discussão subjetiva.
Comparável
Mesma régua para conteúdos, campanhas, formatos e períodos diferentes.
Auditável
Cada resultado mantém vínculo com ocorrência, timestamp, evidência e critério usado.
Reprocessável
Regras versionadas permitem refazer leituras quando o padrão evolui.
Complementar
O DMS mede exposição e equivalência; não substitui alcance, deduplicação ou brand lift.
Aplicação
Precisa validar exposição no seu acervo?
Aplique o DMS em vídeos gravados, transmissões passadas ou relatórios de patrocínio que precisam de critério verificável.